路径五，壮大市场域。广阔的市场、稳定的客源是旅游目的地赖以发展的根基，也是检验“全域旅游”发展成果的试金石。我们高标准编制了《文化旅游品牌营销推广全案》，突出芮城特色元素，融合大黄河地标，着力打造“大河仙境风度芮城”文旅品牌，“内外兼顾，上下联动，新旧交融，全员营销”开展多媒介、立体化传播。对内，建立政府、行业、媒体、公众等多主体共同参与的营销联动机制，增强城乡居民“在芮城，做一个有风度的人”的认同感和自豪感；对外，在周边核心客源地全方位投放形象广告，提高文旅形象品牌知名度。线上，建立新旧共融的媒体传播矩阵，开展多维度、立体化的形象和资讯推广；线下，通过举办永乐宫书画艺术节、“二青会”、非遗展、传统民俗节庆等，打造体验现场，调动游客参与，创造新鲜话题，形成热点营销，全面展示可参与、可体验、可分享、可传播的文化旅游魅力。目前，我们已与“黄河金三角”城市群建立推广联盟，不断巩固本地市场、扩大周边市场、拓展远途市场，提升市场覆盖域。（作者为中共芮城县委书记 张建军）

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