“春节假期，上海大剧院首季线上演出季‘巡演零号站'付费用户增长超过60%，微博话题阅读量增长超过500万。”上海大剧院总经理张笑丁说，首季节目2月28日收官后，将有更多衍生项目落地，探索线上演艺与线下结合的更多可能性。

　　时间回到一年前。受新冠疫情影响，上海剧团停演、场馆关闭，将内容产品转至线上的“云演艺”应运而生。随着国内疫情受到有效控制，线下演出逐步恢复，作为特殊时期之选的“云演艺”，并未像有些人预料的那样“昙花一现”。

　　上海大剧院推出演艺人士付费原创纪录短片、流媒体演出季；上海音乐厅亲子类艺术教育直播入场券5分钟售罄；上海交响乐团、文化广场以丰富的线上服务巩固核心观众……上海的剧场、场馆和演出团体更主动甚至迫切地拥抱互联网、延伸演艺产业链，是上海文化产业数字化发展的大势所趋。

　　0排1座看演出

　　线上演出除了作品本身，还能传递更纵深的信息。一流的技术手段加持，还可呈现电影级的视听

　　“观众看到了春晚舞台上的《朱鹮》和《晨光曲》，但看不到的是背后主创的心路历程和创作细节。”花98元“打包”观看“巡演零号站”，市民何劲觉得很值得：“线下演出看一场就是一场，但线上演出除了演艺作品，还有更丰富和纵深的信息，价格还不到线下演出的1/5，非常超值。”在线上，上海大剧院还仿效线下剧场演出模式，限时推出78元限量“早鸟票”吸引观众。

　　首季“巡演零号站”共23期节目，包括音乐剧明星线上音乐会、海外戏剧文艺片和原创系列微纪录片《中国有戏》、“上海大剧院优选”剧目点播等内容。首场放映的节目于去年10月23日19时30分登陆大麦优酷，是莱明·卡莱姆罗个人音乐会的全球首播。曾主演《剧院魅影》《悲惨世界》等音乐剧的莱明·卡莱姆罗唱响音乐剧金曲、流行曲目和原创歌曲，在空旷的伦敦大剧院一声“我们何时再相见”，让万里之外的何劲感动不已。

　　“巡演零号站”网上的简介是“0排1座看演出”，市民裴洁觉得很恰当：“虽然线上演出没有线下临场的震撼感，但无论变换的角度还是演员表演细节都非常清楚，这是坐在固定座位上无法企及的。”上海大剧院推出的音乐剧明星线上音乐会，为中国观众开启与纽约百老汇、伦敦西区的“线上同步”之旅，第一季播出的两场音乐会均于伦敦西区舞台现场录制，通过一流的技术手段呈现电影级的视听感受。

　　春节期间付费用户迅速增长，张笑丁不讳言除了前期口碑累积，还有当红明星的“引流”。春节期间“巡演零号站”推出了原创系列微纪录片《中国有戏》，请来的嘉宾有朱洁静、史依弘、茅威涛这样的业界大拿，也有金星、郑云龙、王耀庆这样的跨界明星。影视剧里“霸道总裁”专业户王耀庆出现在《中国有戏》，引起了不少观众的兴趣，很多人不知道他从2008年起就一直活跃于舞台剧领域，去年10月还与国家大剧院管弦乐团及国家大剧院合唱团合作，一人分饰22角，演绎了交响版易卜生经典戏剧《培尔·金特》。有网友留言：“为王耀庆付费，结果对音乐剧产生了强烈兴趣。”

　　事实上，当红明星的访谈视频网上一搜一大把，《中国有戏》凭什么吸引观众付费？张笑丁认为关键是“我们了解艺术家”。“很多艺术家处女作就是在上海大剧院上演的，我们的内容可以既反映艺术成就，又突出个性。参与的艺术家愿意留出时间给我们，保证镜头美、有质感。节目中不少幕后故事也是第一次透露。”

　　为独特价值买单

　　基础性的公共艺术应免费提供，而一些更高阶的演出和艺术课程可采用更灵活的收费模式

　　刚刚过去的春节长假期间，凯迪拉克·上海音乐厅在B站和微信视频号推出了“mini音乐节宅宅版”，其中包括上海音乐厅的原创亲子品牌“家庭音乐会”的部分精编节目，收获不俗点击量。尽管这场线上音乐展演节目是免费的，但凯迪拉克·上海音乐厅总经理方靓坦言，“未来不排除在合适的内容前提下，考虑收费点播的可能性。”

　　说出这番话，方靓自有底气。去年5月底，“家庭音乐会”曾举办了一场收费的线上直播活动，500张单价60元的直播入场券一经推出，5分钟便抢购一空。为了满足家长们的要求，工作人员不得不临时追加了20张券。购买课程的不止上海本地家庭，上海地区以外的家庭占了15%，其中还有海外“时差党”。

文章来源：《探索科学》 网址: http://www.tskxzzs.cn/zonghexinwen/2021/0225/1135.html