当然，作为广告主直接使用的产品，奇麟2.0必然要升级的一点便是提升操作便捷性和操作效率。

针对内容素材，奇麟2.0是通过智选优化实现素材的跨资源复用，让优质素材智能匹配不同形式和位置，实现最大化曝光。同时还有Marketing API开放服务覆盖数据报表、投放管理、素材管理等六大模块，可以帮助广告主做实时批量投放决策。此外，奇麟2.0也关注到了跨账户管理的问题，可以让广告主的多个账号之间数据资源打通共享，并且在数据、素材和财务等方面也可以做跨账户的统一管理。

以素材为中心，技术赋能，深耕行业

除了在具体投放环节上解决难点痛点，事实上，不少广告主对于效果广告整体的认知也亟待转变。

广告主的需求永远不会变，他们始终需要更多的流量和更好的转化。于是，在效果广告被看重、投放增长迅猛的大环境下，广告主极其聚焦于某几个点，反而会带来一些偏颇和片面性认知。

褚静波表示，不少广告主投放广告，只看平台上哪些资源位更好，对其他营销属性并不关注。这几乎相当于是把营销不合理地简化成了“花钱买资源位”，广告主缺少对其他环节、整体流程的重视，但却完全将获得高转化的期望都寄托在了曝光上。

同时，因为效果广告相比品牌广告更程序化、数据化，广告主往往一方面是缺少对广告内容层面的的关注，从创意到投放都容易陷于常规套路，忽视自身所在行业的特性；而另一方面则是更侧重于依赖平台的产品、工具和技术，对自身数据技术的积累、自身如何与平台更好合作对接关注较弱。

对此，褚静波也总结出了奇麟2.0的两个最大升级点：一是表达、二是对接。

表达，既是指平台方表达观点，带动广告主进行思路上的转变，并且也是要让平台引导广告主来更好、更准确地表达。

此次升级，爱奇艺奇麟就明确表达了一点：以前以资源位为中心做投放，但现在奇麟2.0转变为以内容素材为中心，如何扩量、更长效地提升转化效率等问题，这些都交由算法、技术、模型来智能化解决。同时，褚静波也表示平台要去引导广告主更好表达，比如更注重表达要投放什么样的广告，自身的需求是最终关注什么指标，由此平台才能够对其诉求更明确，进而去考虑如何让系统智能化操作实现。

在认知和思路上明确、对齐之后，紧接着就是双方的对接。

褚静波表示，爱奇艺奇麟的广告技术团队会更愿意走到一线去交流沟通，在了解客户的真实投放诉求和痛点的基础上不断升级系统模型，以此来更好地满足客户诉求。

与此同时，虽然当下对广告主自身在数据、技术等方面的要求不高，但随着营销走向数字化、智能化以及强调私域运营的大趋势下，广告主自身能力储备的必要性就更加凸显。于是考虑到目前广告主在数据、技术等方面能力的参差不齐，爱奇艺奇麟也会有针对性的提供诸如RTA之类的技术服务，帮助广告主做私有化部署，提升数据化能力。

而除了技术层面的对接，褚静波认为当下不同行业都走到了深水区，分行业的对接也同样至关重要。

例如，在线教育行业有必要的“留资”这一环节，转化链路更长；房地产、汽车行业等大宗商品的营销转化，必定要横跨线上线下；文旅行业的营销并非线性，从买票到娱乐整个过程既是种草也是拔草；而游戏行业整体看是以买量为主，但细分为重度游戏、休闲小游戏后，其营销策略也并不完全相同。

对平台而言，这就意味着要明确不同行业，甚至是同行业里不同类型的广告主的诉求和痛点，以此来给出针对性、定制化的解决方案。据褚静波介绍，目前爱奇艺奇麟已经在细分行业并“量身定制”方案，同时也针对不同行业推出了扶持计划。例如去年3月推出面向游戏行业的“先声计划”，可以帮助新游戏快速度过冷启动阶段、提升上线速度，而目前很多新游戏的发布已经将爱奇艺作为首发媒体之一。

当下，内容为王、视频化、关注效果转化都是营销领域的几大主流趋势，而总结以上内容来看，爱奇艺的能力和优势都正好踩中。与此同时，爱奇艺奇麟2.0的升级也能够看出，从视频平台长久来看还会是一片广告营销的价值高地——因为在流量、内容和技术都已具备的基础上，平台仍始终求变，而这种“求变”的态度势必会成为拓宽价值边界、提升潜力空间的源动力。

文章来源：《探索科学》 网址: http://www.tskxzzs.cn/zonghexinwen/2021/0524/1827.html